Viru bal 40 Joer huet den Apple Computer seng elo ikonesch kommerziell verëffentlecht, déi de Macintosh während Super Bowl XVIII virgestallt huet. Obwuel “1984” e kulturelle Phänomen an e Waasserdeel fir d’Produktlancéiere gouf, war de Verwaltungsrot vun Apple vun Ufank un dergéint.
Den 22. Januar 1984, Apple gouf e Stot Numm wann et déi enorm populär “1984” Annonce während enger Paus am drëtte Véierel vun Super Bowl XVIII. Regie vum Ridley Scott (dee selwechten Typ hannendrun auslännesch an Blade Runner) a erstallt vun der fréierer Werbeagentur vun Apple (Chiat/Day), gouf déi 60 Sekonnen Annonce vum George Orwell sengem Roman inspiréiert. 1984déi eng dystopesch Zukunft virausgesinn, kontrolléiert vun enger Televisioun Big Brother-ähnlecher Figur (e verschleierte Jab bei IBM).
D’Annonce fänkt un mat den echoende Téin vun engem Alarm an dem Marschéiere vun Dosende vu kale Männer, déi a groe Kleeder gekleet sinn, op e groussen Ecran an enger Industriehal. Eng ominös Stëmm vun engem Mann, deen op engem groussen Ecran schwätzt, gëtt opgedeckt wéi déi marschéierend Männer sech virun him setzen.
Mëttlerweil gëtt eng Fra, déi sportlech Kleedung an e wäisse Tank Top mat enger Zeechnung vun engem Macintosh huet, vu véier Polizisten a schwaarze Riot-Ausrüstung gejot, viraussiichtlech Thought Police aus dem Orwell sengem 1984 Roman. Mat engem risege Schlittenhammer rennt si Richtung Männer, déi op eng Ried vum Big Brother fixéiert sinn.
Haut feiere mir den éischte glorräichen Anniversaire vun den Informatiounsreinigungsdirektiven.
Mir hunn, fir d’éischte Kéier an all Geschicht, e Gaart vun reng Ideologie geschaf – wou all Aarbechter bléie kann, sécher vun de Schädlinge widderspréchlech Gedanken vermëttelen.
Eis Unificatioun vu Gedanken ass méi mächteg eng Waff wéi all Flott oder Arméi op der Äerd. Mir sinn ee Vollek, mat engem Wëllen, enger Entschlossenheet, enger Ursaach.
Eis Feinde schwätze selwer zum Doud, a mir begruewen se mat hirer eegener Duercherneen.
Mir wäerten duerchsetzen!
Just ier se vun der Police gefaange gëtt, schlëmmt si de Schlittenhammer um Big Brother Écran nodeems hien deklaréiert huet: “Mir wäerten duerchsetzen!” Dann Bomm! D’Zerstéierung vum Big Brother befreit de Geescht vun de Männer, déi kucken wéi d’Liicht op hir Gesiichter zréckkënnt.
Mat 8 Sekonnen lénks an der 60-Minute Annonce, schléisst en Erzéierer of andeems hien “Macintosh” ernimmt, begleet vu scrollende schwaarzen Text dee liest:
De 24. Januar stellt Apple Computer de Macintosh vir. An Dir wäert gesinn firwat 1984 net wéi 1984 wäert sinn.
Den Ecran verschwënnt dann zu schwaarz, an e Reebou Apple Logo erschéngt.
Wéi ‘1984’ bal net geschitt ass
Wéi de Steve Jobs d’Annonce fir d’éischt an enger interner Reunioun mam Chiat/Day gesinn huet, war seng éischt Reaktioun: “Oh s–t. Dëst ass erstaunlech, “sot den deemolegen Apple CEO John Sculley Business Insider. De Steve Wozniak huet déiselwecht Meenung gedeelt, a nennt et “besser wéi all Science Fiction Trailer.” Dem Apple säi Verwaltungsrot hat awer ganz aner Gedanken.
Nodeems hien et fir d’éischte Kéier gesinn huet, huet de Verwaltungsrot Mike Markkula proposéiert eng nei Marketingagentur ze fannen an de Chiat / Day ze entloossen. Laut Sculley, aner Membere vum Verwaltungsrot haten ähnlech Meenungen. “Déi aner hunn sech just géigesäiteg ugekuckt, verstoppt Ausdréck op hire Gesiichter … Déi meescht vun hinnen hunn gemengt et wier déi schlëmmste Reklamm déi se je gesinn hunn. Keen eenzegen externe Verwaltungsrot huet et gär.”
Nodeem hien “kal Féiss” kritt huet, huet de Sculley dem ChiatDay Haapt Jay Chiat instruéiert d’Super Bowl Loftzäit ze verkafen, déi se kaaft haten, awer de Chiat huet roueg net gefollegt. Deemools haten se zwee Plaze – eng 60 Sekonnen Annonce fir am drëtten Trimester ze spillen an eng 30 Sekonnen méi kuerz Versioun fir spéider während dem Spill. De Chiat huet nëmmen déi 30 Sekonnen Plaz verkaaft an huet dem Sculley gesot datt et ze spéit wier déi méi verlängert 60 Sekonnen Plaz ze verkafen wann se net emol probéiert hunn.
Wéi den Jobs dem Woz gesot huet datt d’Annonce a Schwieregkeeten war, huet hien direkt ugebueden $ 400.000 aus der Tasche ze bezuelen – d’Halschent vun deem wat d’Loftzäitkäschte fir d’Annonce gewiescht wieren. Soen: “Ma, ech bezuelen d’Halschent wann Dir wëllt.”
Dëst huet sech als onnéideg erausgestallt. D’Exekutivteam huet endlech decidéiert en 100 Deeg Macintosh Reklamm Blitz ze lafen. Well se scho bezuelt haten fir ‘1984’ ze produzéieren a mat der Loftzäit stoungen, ass d’Super Bowl Annonce virgaang fir d’Campagne unzefänken.
Andeems hien dem Sculley seng Instruktiounen net gefollegt huet, huet de Chiat gehollef eng bedeitend Roll am Macintosh sengem Erfolleg ze spillen an d’Plaz vun der Firma an der Geschicht ze cementéieren. Apple huet weider Chiat/Day fir TV Reklammen bis 2014 benotzt.
FTC: Mir benotzen Akommes verdéngen Auto Affiliate Linken. Méi
Kuckt 9to5Mac op YouTube fir méi Apple Neiegkeeten: