Déi gréisste Bedrohung vun der Wäinindustrie? Irrelevanz mat jonke Leit

Wäin kéint besser mam Alter ginn, awer de Maart brauch Jugend fir z’iwwerliewen.

D’US Wäinindustrie an de leschten dräi Joer huet zerstéierend Bëschbränn, d’Pandemie an d’Ravage vun engem Warnungsklima erliewt. Et steet och mat der Gefor vun Irrelevanz.

Déi Top Konsumentgrupp fir amerikanesche Wäin bleift fest an der Kategorie vu Leit iwwer 60 Joer, eng Bevëlkerung déi mat engem Tempo vun 10,000 pro Dag mat méi jonke Konsumenten ersat gëtt, laut dem SVB sengem 2023 jährleche Wäinindustrie Bericht.

Wärend den direkten Verkaf vu Wäin un eeler Leit iwwer ongeféier déi lescht 15 Joer gewuess ass (kuckt Diagramm), ass e méi ominéisen Trend entstanen a falende Verkaf u méi jonk Altersgruppen, wou d’Industrie musse Fortschrëtter maache fir relevant ze bleiwen.

Direkte Verkaf vu Wäin u méi jonk Leit sinn an de meeschte Alterskategorien gefall.

Client Wéngert, Sovos ShipCompliant

D’Diagramm weist datt den Undeel vum Verkaf 6,5% ënner Leit am Alter vun 70 bis 80 zënter 2007 gewuess ass, awer an dräi Kategorien vu méi jonke Leit wärend därselwechter Streck gefall, wärend nëmmen 0,1% ënner deenen tëscht 21 an 30 Joer eropgaang ass.

Wat méi schlëmm ass, de Wuesstum vum Volume vum konsuméierte US Wäin ass zënter Joere gefall (kuckt Diagramm hei ënnen), an de leschten zwee Joer no enger kuerzer 2020 Pandemie Spike negativ ginn, laut Schätzunge vun der Shanken Impact Databank Review and Forecast.

De Wuesstum am US Wäinverbrauch gouf negativ am Joer 2021 an 2022, no engem kuerze Sprong am Joer 2020 wärend pandemesche Verloschter.

Shanken’s Impact Databank and Prognose, 2021

“Mir kënnen net nëmme weider waarden”, sot de Rob McMillan, Grënner vun der Wäidivisioun vun der Silicon Valley Bank e Mëttwoch, iwwer d’Hoffnung datt 21-Joer-ale iergendwann déi nächst grouss Generatioun vu Wäinkäufer ginn, wärend engem virtuelle Gespréich iwwer den Zoustand vun der US Wäinindustrie.

“Wat och ëmmer mir maachen,” sot hien, “Ech géif plädéieren, mir sollten elo ophalen.”

Den US Wäinmaart gouf fir d’lescht geschat op $83,5 Milliarde wäert, erop 6% vun engem Joer virdrun, laut Wines Vines Analytics.

De Joresrapport vum SVB huet festgestallt datt Fläschen mat $ 11 a manner geschätzte 73% vum gesamten US Wäinverkeef ausmaachen, awer och datt d’Konsumenten méi niddereg Präisser Wäiner fir méi héich Qualitéit a méi deier Optiounen opginn hunn.

Amy Hoopes, Chief Revenue Officer bei The Wine Group, sot wärend der virtueller Diskussioun, datt d’Leit e bësse manner gedronk hunn, awer fir besser Qualitéitswäiner entscheeden.

En anere Virschlag war datt Wäin un Millennials vermaart muss ginn op Weeër déi un hir Wäerter a Liewensstil appelléieren, anstatt sech haaptsächlech op säi Stall vun eeleren, méi räiche Keefer ze fokusséieren.

D’US Wäinindustrie wëllt och d’Reklammenbudgeten nei iwwerdenken, och andeems se et als Kollektiv denken, sou wéi de Fall an den 1980er Jore mat federalen landwirtschaftleche “Marketing Commanden”, sot de McMillan, wat gehollef huet net nëmmen amerikanesch Rëndfleesch a Mëllech ze promoten, awer huet och Wäin Verkaf e Schwong fir Joerzéngten.

No allem huet d’Béierindustrie am Joer 2021 ongeféier 48% vun de jährleche Reklammenausgaben fir alkoholescht Gedrénks ausgemaach, laut der Shanken Impact Databank, wärend Wäinausgaben manner wéi 5% waren.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *